La publicité ciblée ou comportementale est un procédé de plus en plus utilisé par les marques qui consiste à cibler et personnaliser l’affichage des publicités sur les sites Web, en fonction des centres d’intérêts des internautes. Ainsi, ces derniers bénéficient de publicités pertinentes, en adéquation avec leurs besoins.
Face aux réticences que peut provoquer la publicité ciblée, l’IAB a décidé de l’encadrer et ainsi de rassurer les internautes, notamment quant à l’utilisation de leurs données personnelles. Pour cela, elle a mis en place une nouvelle disposition née aux Etats-Unis. Elle consiste à intégrer un pictogramme sur toute publicité basée sur le ciblage comportemental. Lorsque l’internaute clique sur cette icône, il est redirigé vers un site lui indiquant les sociétés utilisant ses données dans le but d’afficher des publicités ciblées. L’internaute peut ensuite choisir s’il désire être « tracké » ou pas, par ces sociétés.
Cette initiative a donc une double mission : informer l’internaute de la nature des publicités affichées et prouver que le marché publicitaire sur Internet est capable de s’autoréguler.
Cette mesure fait partie de la charte de bonne conduite que l’IAB propose en réponse à la directive européenne sur les « paquets télécoms », obligatoire dans les états européens avant fin mai. La charte européenne de l’IAB a déjà été signée par une quarantaine d’acteurs de l’e-publicité qui s’insurgeaient, entre autres, contre la future ordonnance sur les cookies publicitaires, proposée il y a quelques semaines (cf article sur les cookies publicitaires).