En effet, les moteurs de recherche indexent le plus fidèlement possible le contenu qui sera réellement affiché dans le navigateur du visiteur. Toute distinction entre le contenu fourni, à l’internaute et celui diffusé sur le moteur de recherche est considéré comme du spam. Car un site Web qui contient du spam, ne sera pas référencé par les moteurs et ses pages ne seront pas non plus intégrées dans les résultats de recherche.
Quelques exemples de pratiques interdites dans le référencement :
Pour éviter de vous retrouver en bas de page des résultats des moteurs de recherche ou de se faire bannir par Google ou Yahoo, certaines pratiques de référencement sont à éviter.
Le cloaking
Faire du cloaking est illégal en termes de référencement. Souvent utilisé par les « black hat » (les hackers de mauvaises intentions), il consiste à créer deux variantes d’une même page : une destinée aux robots des moteurs de recherche et une destinée à l’internaute. Le logiciel sur le serveur détecte si l’adresse IP ayant consulté le site correspond à celle d’un robot. Si c’est le cas, il lui envoie la version de la page qui lui est destinée, si non, il fournit la page correspondante à l’internaute.
Le duplicate content
Très souvent, les moteurs de recherche vérifient leurs résultats de sorte à éliminer les erreurs. Mais lorsque plusieurs pages ont un même contenu identique ou fortement similaire, le moteur de recherche ne sélectionne qu’une seule d’entre elles pour figurer dans ses résultats. La meilleure façon d’éviter les cas de duplicate content, c’est de s’assurer de l’unicité et de la qualité du contenu de chaque page.
Les commentaires
Les commentaires ne sont pas pris en compte par les moteurs de recherche, donc inutile d’en ajouter dans le code html d’une page Web. Cela ne servirait à rien sinon qu’à alourdir inutilement les pages et donc à pénaliser leur temps d’affichage. Vous pouvez seulement en faire votre propre usage pour structurer vos pages.
Link farm
Une « ferme de liens », c’est le fait de créer plusieurs sites Web affichant des liens les uns vers les autres artificiellement. Cette technique à pour objectif d’augmenter la popularité d’un site dans les moteurs de recherche.
Textes et liens cachés
On considère le fait de cacher du texte ou des liens contenant des mots-clés comme du référencement abusif.
Voici quelques techniques pour rendre invisibles à l’utilisateur les parties d’un texte :
- Colorer du texte de la même couleur que le fond (exemple : texte blanc sur un fond blanc),
- Inclure du texte derrière une image,
- Utiliser la propriété CSS « display : none »,
- Appliquer une taille « 0 » au texte.
Pages satellites
Les pages satellites sont des pages invisibles pour les internautes. L’objectif de cette pratique est de présenter aux moteurs de recherche des pages optimisées afin d’améliorer « artificiellement » la pertinence d’un site sur certains mots-clés. En faire usage est contre-indiqué par les moteurs de recherche.
Toutefois, ces techniques de référencement sont encore marginales mais se multiplient rapidement. Ainsi, pour lutter contre ces pratiques illégales, un certain nombre de société labellisée eTIC (A2T Réseaux et Télécoms, Webosphère, Planet Bourgogne ou Open 21…) se sont réunies pour mettre en place une charte déontologique « Métier référencement » .