L’enquête sur cette jeune
population a été faite par Kantar Media, baptisée « SIMM –TGI Youth »
cette année, et sera réitérée tous les ans. Elle s’attache à analyser les
pratiques des Digital Natives en matière d’achat sur le Net, pratique familière
pour 43% d’entre eux.
Les jeunes commencent réellement
à consommer en ligne vers 14-15 ans, avec une différence entre les filles, et
les garçons, un peu plus actifs.
Les secteurs qui attirent les
11-24 ans sont, surtout, les vêtements, les livres, les chaussures et les jeux vidéo.
Ils utilisent également les nouveaux modèles d’e-commerce, comme les ventes
privées, les sites d’enchères, les achats groupés et les petites annonces. Les
ventes privées remportent un vif succès, car elles représentent 11% du total de
leurs achats.
Contrairement à ce que l’on
pourrait croire, les Digital Natives sont beaucoup moins nombreux à utiliser
leur mobile pour faire leurs achats. Seulement 9% des 11-24 ans, équipés de Smartphones,
utilisent ce canal de vente.