Selon la dernière étude de Kantar Media, le display a
signé une croissance de seulement +1% en novembre, le chiffre le plus bas de
l’année !
L’étude montre un fort
ralentissement des investissements publicitaires, sur tous les secteurs, qui
serait dû à des investissements publicitaires à deux vitesses. Ils restent soutenus
dans les secteurs de la culture et loisirs (+12.9%), l’automobile, (+20.7%), la
distribution (+54.2%) et l’alimentation (+34.8%), mais on constate un net repli
de la part des annonceurs de télécommunications (- 29%), de l’informatique
(-20.3%), et de la beauté (-52,6%).
Ainsi, le début des ventes en
ligne, qui s’étale du 15 novembre au 15 décembre traditionnellement, a débuté
seulement fin novembre, ce qui n’a pas permis de booster le secteur.
Enfin, le panier moyen est lui aussi en baisse, certainement
à cause de la crise, et reflète le ralentissement de la consommation générale.