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Marché e-pub • L'e-publicité en fin 2011

L’e-publicité a fait grise mine en fin d’année 2011

04/01/2012 • Contrairement aux années précédentes, la publicité online n’a pas été très dynamique en ces mois de novembre et décembre 20 11.

L’e-publicité a fait grise mine en fin d’année 2011

Selon la dernière étude de Kantar Media, le display a signé une croissance de seulement +1% en novembre, le chiffre le plus bas de l’année !

L’étude montre un fort ralentissement des investissements publicitaires, sur tous les secteurs, qui serait dû à des investissements publicitaires à deux vitesses. Ils restent soutenus dans les secteurs de la culture et loisirs (+12.9%), l’automobile, (+20.7%), la distribution (+54.2%) et l’alimentation (+34.8%), mais on constate un net repli de la part des annonceurs de télécommunications (- 29%), de l’informatique (-20.3%), et de la beauté (-52,6%).

Ainsi, le début des ventes en ligne, qui s’étale du 15 novembre au 15 décembre traditionnellement, a débuté seulement fin novembre, ce qui n’a pas permis de booster le secteur.

Enfin, le panier moyen est lui aussi en baisse, certainement à cause de la crise, et reflète le ralentissement de la consommation générale.

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