Selon l’agence Efficient
Frontier, qui a mené l’étude « Global Digital Marketing
Performance », la hausse des investissements réalisés sur la plateforme,
qui ont cru de 25% entre le deuxième et le troisième trimestre, a causé cette
hausse du coût du clic de 53% sur la même période.
A titre de comparaison, début 2010, les clics
féminins 25-45 ans se monétisaient aux environs de 10 centimes. Aujourd’hui,
ces mêmes profils se paient entre 40 et 50 centimes du clic, et cette envolée
des prix ne s’arrête pas. Efficient Frontier prévoit également une augmentation
de 30 à 40% des CPC sur le prochain trimestre.
Cette hausse soudaine démontre
que les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux, et surtout
Facebook, sont désormais totalement intégrés dans les budgets Marketing des
annonceurs. L’étude montre aussi que l’engagement* moyen des fans sur une
publication de marque a augmenté de 31% au troisième trimestre 2011, et 84% de
cet engagement peut être attribué aux « j’aime » provenant de la
publicité sur Facebook.
*Le taux d’engagement d’une page Facebook, mesure l’interaction entre
la marque et ses fans. Ce fort engagement marque la tendance des internautes à
vouloir encore plus d’interaction avec leurs marques préférées.